Glokalisaatio

Glokalisaatio on uusi termi vanhalle asialle: valmistetaan tai tuotetaan jotain paikallisesti ja markkinoidaan maailmanlaajuisesti. Mutta mistä löytää niitä myyyntihittejä, joilla menestyä maailmalla? Mistä löytää oikeat kanavat, joita pitkin markkinoidaan? Mistä löytyy rohkeus lähteä maailmanvalloitukseen? Luin aivan hiljattain Sitran julkaisemaa kirjasta: Elinvoimainen Suomi. Tuo raportti on aika häkellyttävää luettavaa. Koko suomalainen hyvinvointiyhteiskunta on uhattuna, ellemme pysty koko kansakuntana ja elinkeinoelämänä uudistumaan. Sitran jyräyttää esille kovat keinot: yrittäjämaista asennetta suhteessa kaikkeen työhön, uudenlaista johtajuutta  ja  uusia tapoja (tuotteita) tuottaa hyvinvointia.

Samaan aikaan Suomessa käydään hyvinkin vilkasta keskustelua markkinoinnista (tai sen osaamisen puutteesta), mainonnasta ja sen pirstaloitumisesta. Kaikki asiaa tutkivat toimijat sanovat kuin yhdestä suusta: “Suomeen ei tule enää uutta Nokiaa, joten on paras tehdä jotain uutta.” Juuri nyt tarvitaan uskallusta tuotekehittelyyn ja uusiin markkinointimenetelmiin. Ihme ei tipahda taivaalta, se pitää tehdä itse. Paras siis aloittaa heti.